תעשיית הטבק רודפת באופן מתמיד אחר לקוחות (קורבנות) נוספים. מאז ומעולם האסטרטגיה הייתה להראות עד כמה עישון הוא אופנתי, בריא, מקרב חברתית ו-Cool באופן כללי.
כמו בכל נושא חברתי, גם בפרסומות לסיגריות המסרים השתנו בצורה דרסטית לאורך ההיסטוריה, ומסרים שהיום ניראית מגוכחים, תמימים או סתם לא אמינים במקרה הטוב, או שקר גס במקרה היותר ריאלי, מסרים כאלו כיכבו לאורך עשרות שנים בפרסומות בארה”ב.
פרופ’ רוברט ג’אקלר, דיקן הפקולטה לרפואה באוניברסיטת סטאנפורד שבקליפורניה אוסף כרזות ופרסומות לסיגריות מראשית המאה, ואף הקים אתר המוקדש לנושא. שוחחנו בחודש שעבר, ובאישורו ובברכתו אני מתכוון לפרסם מדי פעם כרזות ישנות מתוך האוסף שלו, המתארות את מיטב הנסיונות של חברות הטבק לצוד מכורים חדשים.
ואם הפוסט נראה לכם צדקן, אתם צודקים. אין מיסיונר יותר נלהב לנושא מאשר מעשן לשעבר, ואין איש יותר מאושר ממני על כך שאני לא נאלץ להכניס את הזוהמה המסרטנת הזו לריאות מזה שנים כמעשן, ומזה זמן מה כמעשן פאסיבי.
סדרה מס’ 1: כלות מעשנות.
כלות, עדיין לבושות בבגדי החתונה שלהן, מצולמות בפרסומות בשלבי אריזה לקראת ירח הדבש בעודן מכניסות סיגריות למזוודה. אכן, התחלה בריאה לחיים בריאים.
לארוז מוצרים חיוניים לירח הדבש. (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
הכללים לחיי נישואין טובים: לקנות סיגריות. (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
טבעת עשן הופכת לטבעת נישואין. (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
אחרי החתונה? סיגריה! (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
!I Do (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
הוא, היא, והסיגריות, לחיים שלמים של הנאה (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
חיים של טעם במקום חיים של טיפולים (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
הבדל של כמה מילים הופך אנשים לנשואים , והבדל של כמה סנט יביא אותתך לעשן פאטימה (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
נערה ממשפחה מכובדת (הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
מתוך הפרסומת: ברברה קרומוול, בת לאחת המשפחות המכובדות ביותר בבולטימור מסבירה מדוע היא מעדיפה לעשן סיגריות רוברט טרייטון: בגלל הטעם העדין ובגלל פילטר השעם.
כל התמונות בפוסט לקוחות מהאתר שפרופ’ ג’אקלר הקים.
(הקליקו לפתיחה בגודל מלא)
