Smoke gets in your eyes

הנה כרזת פרסומת שאין לי מספיק מילים כדי להביע את התדהמה כשראיתי אותה. ככה מכרו סיגריות לפני כמה עשרות שנים: נשוף לה עשן בפרצוף, והיא תלך אחריך לכל מקום. לא יודע מאיזו שנה התמונה, אבל הניחוש שלי הוא שהיא מסוף שנות השישים / תחילת שנות השבעים. מעניין כמה אנשים ניסו את זה וחטפו אגרוף, ובצדק.

המשך…

מוצר זה נוסה על בעלי חיים

חלק ניכר מהפרסומות הישנות רבות שאני מביא כאן לבלוג  מדגישות את האבסורד בין מה שהיה פעם נכון ונחשב לבריא, לעומת אותו דבר בדיוק שהיום נחשב למוקצה מחמת מיאוס ולא בריא בעליל. עשרות השנים הבודדות שחלפו מאז פירסומן מדגיש את השינויים הכל כך בולטים שעברנו מבחינת התפיסה של מה נכון או לא נכון. בין הפרסומות הללו ניתן למצוא את התרופה שהופכת ילדים לחזירים שמנים, והמלצות הרופאים על עישון.

ניתקלתי בפרסומת הבאה ברשת, וגם היא מדגימה את המרחק שעברנו בחמישים השנים האחרונות. השמפו המוצג בפרסומת, שמפו נגד קשקשים, מוכיח את יעילותו בדרך שהיום מזעזעת את כל שוחרי איכות הסביבה וזכויות בעלי החיים (הסבר בהמשך, מתחת לתמונה).

המשך…

ברגעים הללו, כשאתה משועמם ויש לך אקדח ביד

חברת אייבר ג’ונסון (Iver Johnson) התמחתה במאה ועשרים שנות קיומה בשלושה מוצרים בלבד: הם יצרו אופניים, אופנועים ו…אקדחים.  אופיה המוזר של החברה בא לידי ביטוי גם בפרסומות שלה. מצאתי ברשת כמה כרזות פרסומת בנות כ-100 שנה, ואופן הצגת המוצר שלהן כה שונה מן הנהוג בעולם המודרני, עד כדי כך שלו היינו נתקלים בפרסומת היום, רובנו היינו בטוחים שמדובר בפארודיה.בנוסף – אנטון צ’כוב אמר פעם: “אקדח אשר מופיע במערכה הראשונה סופו לירות במערכה האחרונה“, ולכן בסוף הפוסט האקדחים הללו גם יורים.

אין מה להרבות בדברים, הנה כרזות הפרסומת:

המשך…

רופאים קובעים: עישון? זה בריא!

לפני כמה חודשים פרסמתי כאן את הפוסט הראשון בסדרה של מספר פוסטים העוסקים בכרזות פרסומת ישנות לסיגריות לפני נושאים. בפוסט הקודם מושא ההזדהות היו כלות המסבירות ביום חתונתן עד כמה כדאי לעשן, ואילו בפוסט הזה הממליצים הם רופאים ואחיות. לא פחות מהסמכות העליונה בכל מה שקשור לרפואה. במשך כמה עשרות שנים, כרזות פרסום לסיגריות פנו לאוכלוסיה בהסבירן עד כמה הסיגריות בריאות עד כדי כך שרופאים ואחיות מעשנים וממליצים גם לאחרים לעשות כן. מדהים עד כמה שהנושאים הללו ניראים היום אבסורדים (וטוב שכך). בחלקו השני של הפוסט ניתן לראות, למרבה התדהמה, אחיות נותנות סיגריות לחולים המחלימים מפציעות כחלק מהטיפול הכולל שאחות רחמניה אמורה לספק לפציינטים שלה. המשך…

להתחתן ולעשן

תעשיית הטבק רודפת באופן מתמיד אחר לקוחות (קורבנות) נוספים. מאז ומעולם האסטרטגיה הייתה להראות עד כמה עישון הוא אופנתי, בריא, מקרב חברתית ו-Cool באופן כללי.

כמו בכל נושא חברתי, גם בפרסומות לסיגריות המסרים השתנו בצורה דרסטית לאורך ההיסטוריה, ומסרים שהיום ניראית מגוכחים, תמימים או סתם לא אמינים במקרה הטוב, או שקר גס במקרה היותר ריאלי, מסרים כאלו כיכבו לאורך עשרות שנים בפרסומות בארה”ב.

פרופ’ רוברט ג’אקלר, דיקן הפקולטה לרפואה באוניברסיטת סטאנפורד שבקליפורניה אוסף כרזות ופרסומות לסיגריות מראשית המאה, ואף הקים אתר המוקדש לנושא. שוחחנו בחודש שעבר, ובאישורו ובברכתו אני מתכוון לפרסם מדי פעם כרזות ישנות מתוך האוסף שלו, המתארות את מיטב הנסיונות של חברות הטבק לצוד מכורים חדשים.

המשך…

ילד שמן כמו חזיר

דימוי לגוף בריא, ואני לא מגלה כאן שום דבר חדש, תלוי בתקופה ובמקום. בארה”ב של לפני כמאה שנה ילדים שמנמנים, שלא לומר שמנים, היו כנראה סמל לילדים בריאים, ומודעות מאותה תקופה משקפות יפה את הלך הרוח של סוף המאה התשע-עשרה. בהשפעת השחפת שאחת מתופעות הלוואי שלה הייתה הרזיה קיצונית, התרופות היו אמורות לא רק לרפא מחלות, אלא גם להחזיר את הבשר חזרה לגוף ולהביא את החולה שוב למצב הבריא שלו, כלומר לחזור להיות שמן.

“התרופה נגד צינון של גרובס הופכת ילדים לשמנים כמו חזירים” מבשרת המודעה הזו, ומפרטת בנוסף את המעלה הנוספת של התרופה – חוסר טעם. המונח הזה, Tasteless שהיום לא תמצאו את הפרסומאי שישתמש בו, מתאר מצב רצוי, של סירופ ללא טעם לוואי. אני משער שהיום היו רושמים Taste-Free או משהו דומה. המשך…